Pour de nombreuses entreprises, le positionnement sur le web, le positionnement organique ou le référencement (comme on aime l'appeler) suscite de nombreux doutes. Même de nombreuses personnes ignorent encore son existence et comment en tirer le meilleur parti.
Il y a beaucoup de facteurs qui aujourd'hui affectent le fonctionnement des entreprises, je pense que principalement la question de la pandémie est venue accélérer beaucoup de choses qui fonctionnaient depuis des années et qu'aujourd'hui les entreprises souffrent beaucoup dans leur fonctionnement et bien sûr dans leurs revenus.
Qu'en est-il de Google?
Ce n'est une surprise pour personne si l'on dit que l'internet joue un rôle de plus en plus important dans la vie des gens.
Et lorsque nous parlons de l'internet, nous devons tenir compte de Google qui, depuis des années, s'est donné pour mission d'organiser l'information dans un monde plein de chaos.
Aujourd'hui, grâce à cela, les gens utilisent cet outil pour chercher des solutions à leurs problèmes.
Les pages jouent évidemment un rôle essentiel à cet égard et, lorsqu'elles peuvent être explorées correctement, elles finissent par être indexées par Google.
Mais comment prévoir avec précision les résultats d'une campagne de référencement ? Continuons à lire...
Positionnement web
Il y a plusieurs années est apparu le thème du référencement qui, en gros et en résumant beaucoup de choses, nous permet de faire en sorte que notre page soit affichée sur Google lorsque les gens la recherchent.
C'est ce que Google réussit à faire :
les gens peuvent trouver leurs solutions et
en même temps que les entreprises peuvent, en résolvant les problèmes des utilisateurs, vendre davantage.
Comment en est-il arrivé à changer le monde?
Le monde fonctionnait autrefois différemment, cela ne fait aucun doute, mais aujourd'hui, quiconque ne veut pas voir que Google joue un rôle décisif pour toutes les entreprises se trompe.
Le sujet du positionnement sur le web devient de plus en plus pertinent au fil des jours. Les utilisateurs et les générations effectuent leurs recherches de manière différente et quittent rarement la première page de résultats sur Google.
De quoi s'agit-il dans ce rapport ?
Alors comment prévoir avec précision les résultats d'une campagne de référencement ? Eh bien, avec le bon accès aux outils, nous pouvons faire beaucoup de choses. Avec ce rapport, nous nous chargeons d'examiner et de comparer votre activité (avec Google Analytics) par rapport à vos 3 principaux concurrents. Cela nous aide à déterminer et à projeter différents scénarios : Que se passerait-il si nous ne faisions rien et restions comme nous sommes ; Que se passerait-il si nous faisions une simple campagne de référencement; ; Que se passerait-il si nous lancions une nouvelle campagne de mots-clés ? Que se passerait-il si nous faisions une campagne de référencement agressive. Cela nous aide beaucoup à projeter différents scénarios basés sur le trafic réel et à faire des prédictions très proches de la réalité.
Comment calculons-nous la croissance du trafic organique ?
Nous surchargeons un fichier Google Sheets pour servir de consolidateur de données et en même temps d'outil d'analyse.
Le fichier Google Sheets extrait les données de référencement de 2 sources :
- Google Analytics - à l'aide d'un outil tiers, nous importons les données de trafic organique des 12 derniers mois de votre site web. Grâce à ces informations, nous suivons les performances passées et établissons des prévisions "top down".
- SEMrush - nous utilisons les classements des 3 mots-clés de vos concurrents pour comprendre les "lacunes" de votre site web. Grâce à ces informations, nous comprenons la capacité du marché et établissons des prévisions ascendantes.
Après que l'outil a exécuté une série de formules et de calculs mathématiques, nous passons à Google Data Studio pour visualiser les données de manière conviviale.
Méthodologie
Les projections de trafic organique, nous les avons faites en empruntant certains modèles de prévision au monde de la finance :
Prévision descendante : on part d'une tendance générale (comme la croissance du chiffre d'affaires) et on établit une prévision sur la base de cette tendance.
Prévision ascendante (également appelée "somme des parties") : elle examine la tendance de chaque composant individuel, puis les additionne pour prévoir l'évolution de l'entité dans son ensemble.
Décomposer les projections de croissance organique. Nous avons construit 4 modèles basés sur différents scénarios.....
Laisser les choses en l'état... aussi appelé "ne rien faire"
Sur cette page, nous examinons le taux de croissance organique actuel de votre site web [annuellement], sans modification de votre stratégie de référencement.
Le calcul est effectué en extrayant les performances de votre trafic organique dans le passé (Google Analytics) et en les projetant sur les 12 prochains mois.
Si, au cours de l'année prochaine, nous ne faisons pas de référencement sur notre site, voici comment il se comporterait dans le positionnement.
Améliorer les mots-clés existants
Nous commençons la révision en partant du principe que faire du "référencement traditionnel" améliorera le classement de vos mots-clés existants de X% au cours de l'année suivante.
Par référencement traditionnel, on entend des tactiques telles que les améliorations sur la page, la création de liens et les corrections techniques (PAS la création de contenu).
Cela nous permettra de comprendre comment une campagne de référencement pourrait affecter le trafic organique au cours de l'année prochaine.
Croissance des nouveaux mots-clés... aka marché potentiellement adressable (analyse de la concurrence)
La croissance se construit en utilisant des mots-clés qui appartiennent actuellement à vos concurrents (où vous n'avez aucune visibilité).
Ces mots-clés peuvent être capturés en créant du contenu supplémentaire pour votre site Web autour de ces lacunes de mots-clés.
Notre outil nous permet d'extraire des données du classement Google de trois concurrents et de prévoir ainsi un changement pour l'année suivante.
Grâce à cela, nous pouvons comprendre le potentiel de croissance de votre site web.
Croissance des mots-clés existants + nouveaux... c'est-à-dire votre potentiel de trafic organique
Sur cette page, nous analysons ce qui se passerait si nous menions une campagne de référencement agressive.
C'est-à-dire qu'ici nous allons améliorer à la fois les mots-clés existants et les nouveaux mots-clés (création de nouvelles pages sur votre site).
Il s'agit du potentiel de trafic organique de votre site web, ce qui nous permet de comprendre le potentiel de croissance de votre site web.
Traffic projection summary dashboard
Un simple résumé de toutes les projections de croissance, présenté sur une seule diapositive. La page extrait automatiquement le taux de croissance de chaque page individuelle.
Faire des prédictions sur le classement dans Google n'est pas une chose facile à faire, ici sur la plateforme les changements sont quotidiens, il y a des changements tout le temps quand on travaille sur les questions de classement, il est important de suivre quelques conseils qui sont importants pour donner de l'ordre au processus (cette liste de contrôle peut être très utile).
La formation, la formation continue et les certifications sont très importantes pour travailler avec une agence de référencement ou avec un consultant spécialisé dans le référencement ou le positionnement sur le Web.
N'attendez plus et travaillons ensemble sur la projection de trafic pour votre site web, cette même projection est livrée avec une réunion où nous vous expliquons en détail tout ce que vous devez savoir et les domaines d'opportunité que vous avez. Demandez-le dès aujourd'hui.